從最初只賣(mài)雷盛紅酒的云倉(cāng)酒莊，到如今全國(guó)幾百家經(jīng)銷商，云倉(cāng)酒莊的品牌之路是如何走出來(lái)的呢？
最初的云倉(cāng)酒莊以法國(guó)紅酒為切入點(diǎn)，由于法國(guó)葡萄酒名字較長(zhǎng)難記，不容易讓消費(fèi)者很快記住。加上法國(guó)酒種類多，不容易選擇主推產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)。在綜合考慮了做進(jìn)口酒還是國(guó)產(chǎn)酒的時(shí)候，最后云倉(cāng)酒莊決定做進(jìn)口酒。因?yàn)閲?guó)產(chǎn)酒的品牌大多是廠家自己在經(jīng)營(yíng)。從那時(shí)起，做進(jìn)口酒品牌的思路就開(kāi)始在云倉(cāng)酒莊創(chuàng)始人的腦海中醞釀。
隨著中國(guó)商務(wù)部對(duì)歐盟酒進(jìn)行的雙反調(diào)查，新世界的酒開(kāi)始在我國(guó)受到追捧，智利酒成了雷盛紅酒中的一大類代表。由于多廠家供貨，全球集中采購(gòu)，使得幾百款酒很難記住名字，所以，需要有一款接地氣容易辨識(shí)，容易被大家記住的酒。于是，云倉(cāng)酒莊有了以“雷盛”為名的紅酒品牌，再后來(lái)又相繼有了“豪邁”白酒品牌和“FENDI CLUB”精釀啤酒品牌。
這就是云倉(cāng)酒莊多廠家供貨，卻只賣(mài)自己品牌的原因。云倉(cāng)酒莊只賣(mài)自己的品牌，還有以下幾個(gè)原因：
1.追求品牌一致性：云倉(cāng)酒莊作為一個(gè)獨(dú)立的品牌，其銷售的產(chǎn)品與自身品牌形象和定位相符合，有助于提升品牌的一致性和認(rèn)可度。通過(guò)只銷售自己的品牌，可以更好地掌控產(chǎn)品的品質(zhì)、風(fēng)格和市場(chǎng)需求，從而更好地滿足消費(fèi)者需求。
2.獨(dú)特性：云倉(cāng)酒莊希望通過(guò)銷售自己獨(dú)特的產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者，避免與其他廠家的產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。通過(guò)推出自己的品牌和產(chǎn)品，可以更好地滿足消費(fèi)者對(duì)獨(dú)特性和個(gè)性化的需求。
3.利潤(rùn)空間：銷售自己的品牌產(chǎn)品可能給云倉(cāng)酒莊帶來(lái)更高的利潤(rùn)空間。通過(guò)直接涉足產(chǎn)品的采購(gòu)和銷售環(huán)節(jié)，可以更好地掌控成本和質(zhì)量，從而獲得更高的利潤(rùn)回報(bào)。
4.知識(shí)產(chǎn)權(quán)：因?yàn)橛辛俗约旱钠放?，那么就等于有了知識(shí)產(chǎn)權(quán)，品牌和標(biāo)志等于是自己的孩子，對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)的把控、布局、價(jià)格都有主動(dòng)權(quán)，哪怕有一天供貨方不配合，還是會(huì)有周旋的余地。
目前云倉(cāng)酒莊還有自己的培訓(xùn)體系，作了很多場(chǎng)葡萄酒文化普及課程，也積累了大量的經(jīng)銷商和粉絲。云倉(cāng)酒莊希望通過(guò)讓經(jīng)銷商懂酒，去專業(yè)的賣(mài)酒，跟更多專業(yè)的人一起，這樣品牌可以走的更遠(yuǎn)。返回搜狐，查看更多
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